Во првата половина од 2026 година, вкупната вредност на онлајн трансакциите достигнала 530,3 милиони евра, што претставува раст од 14,1% во споредба со истиот период минатата година.
Ова го покажува најновата анализа на Асоцијацијата за е-трговија на Северна Македонија (АЕТСМ), изработена врз основа на податоците на Народната банка.
Во анализата се опфатени плаќањата на македонските граѓани кон домашни и странски интернет-продавници, како и трансакциите направени со странски платежни картички кај македонските е-трговци.
Над 227 милиони евра потрошени на странски интернет-продавници
Еден од највпечатливите податоци е износот што македонските купувачи го потрошиле на странски платформи.
Во периодот од јануари до јуни 2026 година, со македонски платежни картички биле реализирани трансакции кон странски е-трговци во вредност од 227,9 милиони евра.
Тоа е зголемување од 13,3% во однос на првите шест месеци од 2025 година.
Истовремено, кон домашните интернет-продавници биле реализирани трансакции во вкупна вредност од 302,4 милиони евра, односно 14,9% повеќе од лани.
Од оваа сума, околу 271,5 милиони евра биле потрошени со македонски платежни картички, додека 30,9 милиони евра дошле од купувачи со странски картички.
Особено значаен е растот на трансакциите од странски купувачи кон македонските е-трговци, чија вредност се зголемила за 23,8%.
Направени се повеќе од 15 милиони онлајн трансакции
Покрај растот на потрошените пари, зголемен е и бројот на интернет-плаќања.
Во првите шест месеци од годинава биле реализирани 15,3 милиони онлајн трансакции, што претставува раст од 10,1% во споредба со истиот период лани.
Најголем дел од нив биле направени со македонски картички кон домашни интернет-продавници – околу осум милиони трансакции, или 12,3% повеќе од минатата година.
Кон странските е-трговци биле реализирани 6,45 милиони трансакции, со раст од 5,7%.
Во меѓувреме, бројот на трансакции направени со странски картички кон македонските интернет-продавници надминал 904.000, што претставува зголемување од 26,7%.
Каква улога имаат платформите како Temu?
Според Асоцијацијата за е-трговија, по исклучително силниот раст забележан минатата година, онлајн пазарот сега влегува во период на поумерено зголемување.
Претседателката на АЕТСМ, д-р Нина Ангеловска Станков, посочува дека растот од 14,1% е помал од минатогодишниот скок од 34%, но и понатаму претставува значаен показател за развојот на дигиталната трговија.
Особено интересна промена се забележува кај купувањата од странство.
Минатата година бројот на трансакции растел многу побрзо од нивната вредност, тренд што Асоцијацијата во голема мера го поврзувала со појавата на платформи како Temu.
Во 2026 година, пак, растот на бројот на трансакции се стабилизира, додека нивната просечна вредност повторно се зголемува.
Тоа покажува дека купувачите не само што продолжуваат да нарачуваат од странство, туку во просек трошат и повеќе пари по трансакција.
Колку во просек трошиме при едно онлајн купување?
Просечната вредност на една онлајн трансакција во првата половина од 2026 година изнесувала 34,6 евра, што е за околу 3,7% повеќе од истиот период минатата година.
Кај плаќањата кон странските интернет-продавници, просечната вредност достигнала 35,3 евра, со раст од 7,2%.
Оваа промена е особено важна бидејќи покажува дека вредноста на купувањата од странство расте побрзо од нивниот број.
Македонија добила 168 нови е-продажни места за шест месеци
Паралелно со растот на интернет-потрошувачката, се зголемува и бројот на места што овозможуваат онлајн продажба и картични плаќања.
Според податоците на Народната банка, заклучно со јуни 2026 година во земјава биле регистрирани 2.408 е-продажни места.
За споредба, на крајот од 2025 година нивниот број изнесувал 2.240.
Тоа значи дека за само шест месеци е забележано нето зголемување од 168 е-продажни места.
Главниот предизвик: Како повеќе пари да останат кај домашните трговци?
Иако бројките покажуваат дека онлајн трговијата бележи континуиран раст, од АЕТСМ посочуваат дека важно прашање за иднината е колкав дел од потрошувачката ќе успеат да привлечат македонските интернет-продавници.
Според Ангеловска Станков, зајакнувањето на конкурентноста на домашните е-трговци, подобрувањето на корисничкото искуство, логистиката и дигиталните плаќања ќе бидат клучни за понатамошниот развој на пазарот.
Податоците за првата половина од 2026 година потврдуваат дека интернет-купувањето станува сè позначаен дел од потрошувачката во Македонија. Но, додека вкупниот промет расте, останува предизвикот домашните компании да привлечат поголем дел од парите што граѓаните ги трошат онлајн.